什么是在线广告欺诈？您需要知道的所有信息。

在行销界有一句老话：“我一半的广告有效，只是不知道是哪一半。”这一直是行销人员面对的挑战追踪广告的表现，并信任所获得的数据。不过，诈骗者让现代行销人员的追踪数据变得更不容易了。Statista报告表示，2023年全球网路广告诈骗的预估成本超过840亿美元，而且这个数字在未来几年可能会翻倍。这种情况比以往任何时候都更为普遍。

网路广告诈骗是一个涵盖不诚实通常是违法行销活动的总称。它可以是数位行销人员对某一特定活动效果的虚假陈述，也可以是骇客透过机器人和恶意软体生成虚假广告展示的技术性、复杂行为。

无论你是希望避免行业诈骗的行销人员或企业主，还是对虚假广告行为感到好奇的普通消费者，这里有关于网路广告诈骗的所有信息。

定义网路广告诈骗

简而言之，网路广告诈骗就是广告的虚假陈述。这是一种以承诺某种产品或服务却交付其他东西来利用行销人员、平台和消费者的欺骗行为。

广告有许多方面，包括支付广告费的企业、看到广告的消费者、展示广告的平台，以及在该平台上投放广告的行销人员。除了消费者外，每个方都可能会参与网路广告诈骗。例如：

让我们看几个更具体的网路广告诈骗的例子。

网路广告诈骗的范例

定义是有帮助的，但了解网路广告诈骗的范围和风险的最佳方法是查看一些例子。广告诈骗有多种形式，以下是一些主要的类型：

虚假广告

几年前，一家大型汽车品牌因为在广告中虚假宣称其车辆环保而被起诉。调查人员甚至发现该车厂为了这些广告声明而作弊排放测试。

这是最明显的广告诈骗形式，往往能引起最多关注：公司承诺某种产品的效果但实际上无法实现。然而，大多数虚假广告案件特别是网路诈骗并不会上新闻。

虚假承诺在网路广告诈骗中非常普遍。大多数平台不会事先验证其广告商的声明，这使得诈骗者很容易向不知情的消费者推销虚假产品。

利用恶意软体和机器人生成虚假观看次数

某些广告平台和行销人员根据其广告获得的观看次数也称为“展示次数”获得报酬。

一种特别精密的网路广告诈骗形式是透过机器人来生成广告的虚假展示次数。但这也可以通过恶意软体来实现。

这里有个恶意软体如何创造广告观看次数的角色：某人通常是不知情的消费者无意中将恶意软体下载到其设备中。当此人浏览网际网路时，恶意软体会在背景中秘密打开额外的网页，并转到特定的页面，然后将该页面刷新数百或数千次。

这样的行为会增加“真正”的展示次数，因为观看是发生在普通人的电脑上。但最终结果的展示来自人工操作。

假网站

另一种形式的广告诈骗来自出版商。出版商可能会虚假宣称某些广告的展示次数或曝光位置。

近期一个大型媒体公司因创建其主网站的虚假重复版本而被发现。假设该公司这么做是为了能够出售超出其实际可用广告空间的广告。

承诺一件事却交付另一件，这是虚假广告的教科书定义。

如何保护你的业务免受广告诈骗

既然你知道了广告诈骗的样貌，让我们来谈谈如何避免它。

谨慎追踪数据： 密切监控你的分析数据，以发现不正常的数据集或可疑活动。

验证平台和合作伙伴： 在签订任何协议之前，彻底审核广告平台和合作伙伴，以确保它们拥有良好的声誉。

保持资讯更新： 时刻关注最新趋势和技术的网路广告诈骗，以便及早识别潜在威胁。

实施检测工具： 投资于诈骗检测工具和技术，以主动识别和减轻诈骗行为。

使用安全支付方式： 选择提供防范诈骗交易的安全支付方式和协议。

培训团队： 教育你的行销团队了解广告诈骗的风险，并训练他们识别和应对可疑活动。

与业界同侪合作： 与业界同仁和组织分享信息，携手共同应对新兴威胁和最佳实践。

使用广告验证服务： 利用广告验证服务以确保你的广告以预期的方式显示并触及真实受众。

定期审计： 定期审计你的广告活动和合作伙伴，及时辨认和处理潜在问题。

举报可疑活动： 将任何怀疑的广告诈骗举报给相关机构或行业监察组织，以帮助广泛打击诈骗行为。

不要忘记你的VPN

抵御广告诈骗的最佳方式之一也是最简单的方法之一： 使用VPN。

VPN通过将你的网络连接路由到加密伺服器来隐藏你的IP地址。这可以帮助防止基于浏览行为的定向广告，并降低成为点击诈骗或重定向诈骗受害者的可能性。

VPN加密还可以防止第三方，包括潜在的诈骗者，拦截你的数据并追踪你的在线活动。这为抵御恶意行为者增加了额外的保护层。

Crysta Timmerman

Crysta是IPVanish的长期贡献者，拥有十多年分享网络安全最佳实践的经验。她是一位生活在奥兰多的ADDY奖项得主的文案作家，也是当地运动队的热情支持者。